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米粒儿网阚洪岩品牌广告也可以量化

发布时间:2020-01-14 18:11:29 阅读: 来源:PVC排水管厂家

【亿邦动力网讯】10月22日消息,化妆品特卖平台米粒儿网副总裁阚洪岩在《2012中国电子商务蓝皮书》预发布会上表示,虽然电商的品牌广告的效果不能用ROI来精确计量,但可以通过其它一些综合性的计量方式来监测到广告效果。

阚洪岩认为,广告的设计可以在很大程度上帮助电商品牌广告实现效果的评测。她举例说道,大部分户外广告都是静态的,很难监测到实际的广告效果。但如果加一个代码,告知受众,将该广告分享到微博,可以领取相应奖品,便能大致了解到品牌广告的宣传效果,并与受众形成互动,通过受众的微博进行品牌二次传播。

米粒儿网副总裁阚洪岩

阚洪岩还表示,品牌广告应该是一系列的过程,需要有二次跟踪和多维度的呈现,一次简单的广告展示并不意味着品牌宣传的完结。

据亿邦动力网了解,2012年,国内电商受盈利困扰,纷纷缩减广告支出,尤其是线下广告,包括公交、地铁、电梯等广告形式。这类广告主要目的是品牌形象的展示,虽然受众面积广,但很难监测实际的效果。也因如此,在电商开始缩减预算的时候,品牌广告受到的影响最大。也有业内人士开始担忧品牌广告的实际价值,探索其具体的操作方式。

对此,阚洪岩表示,任何一个公司在不同的阶段都会采取不同的广告策略。对于一些初创型的公司,投放户外广告等品牌广告很有必要,因为这有利于快速打开知名度,获取用户。而在知名度打开之后,还有品牌的美誉度、忠诚度,甚至是品牌联想等一系列的过程,这些阶段更需要不同的广告策略,而非盲目烧钱。

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