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内衣市场以20的速度在增长-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:26:21 阅读: 来源:PVC排水管厂家

据《2009-2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》显示:中国的内衣市场,年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长,成为全球内衣产业增长最快的地区之一。我国生产内衣的企业达3000多家,山东、浙江、广东等地已经成为内衣加工基地。

如今,中国内衣产业发展现状是经济发展和消费升级带来巨大的消费增量,促使内衣产业环境趋向理性。从内衣企业说,更适合品牌化运营。而从消费者角度讲,由于内衣新材料的应用和生活观念的开发,内衣市场消费时尚化、个性化。

为何在这样一个蒸蒸日上的产业中,有许多企业在进行竞争,却缺少能对整个产业的发展具有重大影响的企业。而与这个产业同时起步的饮料、电器、方便面等行业却早已进入了品牌竞争时代。

造成内衣产业现状的原因在于内衣产业的本质是典型的零散型产业结构:一方面,市场进入门槛低(除了文胸产品),越来越多的中小公司涌入,是形成零散的前提;另一方面,内衣产业没有太多的核心竞争力,产品同质竞争严重,导致了内衣市场的很难集中。

另外,大部分内衣季节性较强,带来的销售不稳定性,特别如保暖内衣这种春夏淡而秋冬旺的产品(文胸相反),无法形成持续性规模化销量。

当然,中国市场需求多种,可以说是一个“碎片市场”––南北气候、消费者体型、消费者审美习惯差异性大,为了满足各种不同的需求,必须对生产、分销或市场策略进行分散。这也就决定了中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大。

前不久举行的第6届深圳国际品牌内衣展证明了内衣业的巨大潜力与商机。火爆的现场着实让行业老记们吓了一跳,穿梭的人群、爆满的洽谈场面,让你无法想象这是一个小小的内衣所带来的神奇魅力。

文化使美长驻

“以产品为导向的传统品牌营销模式,必将会被以服务和文化为重心的新品牌理念所取代、所超越。”诱惑密码总经理蔡达表示,诱惑密码的诞生是为满足女性消费者深层次生理与心理的双重需求这些基础上的划时代产品。

在诱惑密码的展位,记者看不到一件内衣,只有一排排创意十足的图片展示。因为,蔡达深信,诱惑密码不仅有科技环保“武装起来”的全新产品,更有着将社会学、心理学、情感与人性关怀运用到产品设计、客户服务、文化营销的最新方式与方法。

同样在内衣展现场,SWEAR品牌25周年生日庆典暨2011新品发布会上,SWEAR打破传统内衣秀的风格与模式,围绕“SWEAR宠你一生25周年生日Party”的主题,将梦幻般地音乐剧搬到了内衣秀场,通过华美背景的衬托,风情万千的主题内衣,以及表演者动人心扉的肢体表演,向观众深情演绎了女性追求美和自我的梦想。

该品牌展位也同样围绕“SWEAR宠你一生”主题,以爱为发想,采用大胆的剧场式创意,将整个展位布置成“SWEAR的梦想花园”。

“公司举办独特的秀、独特的展位就是要向全世界如SWEAR般的女性,传递崭新的生活态度,分享充满爱的悦已方式。”广州思葳尔贸易有限公司罗礼翔表示。

而在雅歌莉的展位,雅歌莉不放过任何一个细节,展位设计打破了传统内衣展位的设计,无论从取材还是色彩选择等,将雅歌莉的品牌文化理念贯穿于展位每个细节的创意中,富有特色地展示雅歌莉品牌形象和快乐百变的品牌定位,全方位向大家传递雅歌莉内衣的品牌理念。

在营造品牌文化的同时,众多企业开始进行差异化经营、品牌细分,而年轻市场被一致看好。

有健康才有美

2011年,康之伴服装有限公司也提出了“More than sexy不止于性感”的品牌定位。康之伴总经理周保继表示,做出这样决策,主要体现在对设计的深层理解和对顾客的贴心服务,产品在表现性感的同时,更注重面料的选择、上身的效果以及穿着的舒适度。

周保继告诉记者:“从研发到设计,再到面料选择,公司注重内衣制造每一个环节的健康和科技因素。所有材质都经过国际权威机构ITS检测,确保女性内衣穿着的舒适与健康。”

而倡导健康内衣新革命的韩丽尔内衣则将携其防乳腺癌文胸等以健康舒适为主题定位的最新产品参加,与大家共同“关爱女性,关注健康”,并举办以“爱的轮回”为主题的大型新品发布会及走秀。

据悉,韩丽尔主打防乳癌产品是经过5年的摸索与研发,借助激光扫描技术,通过对女性乳房进行曲面分析,设计出最有利于女性乳房健康的杯型与款式,并且采用了一种独特的机械模具制造技术,制造出钢圈内置的新型文胸。这种文胸能有效改善乳房空间,平衡乳房曲面受力,促进乳房血液循环流通,从而达到穿戴舒适并进而预防乳腺癌的效果。

六月玫瑰品牌是塑造健康内衣行业标准的倡导者,把关爱女性健康,作为企业的责任和使命。该品牌隶属于广东宏杰内衣实业有限公司。该公司董事长翁宏果表示,六月玫瑰始终坚持健康为宗旨,采用3D的呼吸棉(3D呼吸棉是100%的聚脂纤维制作而成,不含胶水,所以几乎没有挥发物,环保性是其最大的优点),比普通棉更弹、更能呼吸、更细腻地保护胸部的健康。另外,采用了负离子、远红外线疗法等高科技含量的产品材料,以独创与科学的养护支持体系,完美演绎了“健康、时尚、养护、调塑”的品牌个性。

“Luxy诺思”品牌内衣整体设计风格以“淡雅、知性、时尚”为开发理念,专为25~40岁的成熟知性女性提供健康、舒适、风格化的内衣。据东莞市诺思服装有限公司营运部汪太华介绍,“Luxy诺思”的成功秘诀就是贴近消费者,走进消费者的心里,并以试点的营销模式,根据消费者穿着习惯,调整产品组合和丰富产品品类,使之更符合市场需求。

很多女士内衣企业都在扎堆研究文胸时,广东省佛山市南海欧迪妮服饰有限公司总经理张朝雄则把目光瞄准了女士内裤,他认为,女士内裤和文胸一样重要。因为女士内裤,直接关系到女性的身体健康。

张朝雄告诉记者,不能小看了女士内裤,它对女士健康起到了很大的作用。“我们研发和生产了中国首个专业康体功能内裤––欧迪妮康体内裤,就是针对女性健康而设计的。”

据了解,欧迪妮内裤分为康元甲壳素系列、康能竹炭系列、康乐无痕抗菌系列等5大系列。其中康元甲壳素系列面料就是结合甲壳素和木代尔两种优质纤维混织而成,柔软顺滑,吸湿透气,抑菌护肤,具有良好的抗菌效果。

创新下的新活力

“一件小小的文胸,舒适不舒适只有穿了才知道。”这是很多女士的心声。这从另一点也说明,文胸的舒适性相当重要。而文胸的美观性也不可忽视,因此,小小的文胸需要注入更多创新。

以品质闻名的内衣品牌LiSCa登陆2011深圳内衣展,该品牌中国总代理孟繁辉介绍,LiSCa品牌最重要的是产品在设计上和工艺上都有革命性的突破。尤其是公司研发的“模压罩杯文胸”技术,使LiSCa文胸变得更轻便,缝合更少,凸显女性曲线。

当高级定制在男装、女装产业内“蔓延”之时,性感内衣品牌“布迪·设计”也玩起了“定制”。布迪·设计营销总监徐新波表示,该品牌始终以“定制”概念设计并呈献每一件内衣,就像巴黎高级成衣一样,针对不同女性满足不同需求。“FOR YOUNG LADY(为年轻女性)”是布迪·设计的品牌核心与不变的法则。布迪·设计的“YOUNG(年轻)”,不是女性的容颜,而是女性的心,是一种女性美的永恒状态。

当然,文胸要想创新,除了产品工艺、款式设计以外,辅料的应用也必不可少。广州市欧雅丝纺织品有限公司生产的“花边”成为深圳内衣展的一大看点。

欧雅丝总经理肖俊生告诉记者,欧雅丝公司的最大优势在于为内衣企业提供对“花边、蕾丝”的解决方案。比如,传统的经编花边企业是从自身的角度生产产品,销售为内衣企业,而欧雅丝则侧重于与企业的设计团队紧密对接、互动,针对不同的客户展开个性化合作,使得我们所提供的产品在符合客户需求的前提下拥有更多新的时尚元素。

从内裤的功能性开始

随着消费者观念的不断改变,时尚化、功能化的内衣越来越受青睐。树立自己的品牌风格,抓住目标消费群体,成为每个内衣企业在竞争中站稳脚跟的当务之急。

飞图服装有限公司总经理李志坚认为,品牌化、个性化是提升整个内衣行业产品附加值的必由之路。

据李志坚介绍,公司旗下品牌Z8的设计理念里最重要的一点是有氧时尚,该品牌的最大核心卖点在于Z8仔细研究了消费者的内衣穿着习惯,精选亲肤面料,采用“CU凸承力学设计”,制造出符合东方男性人体工学的版型,可以使男性穿着更加舒适和自然,赋予身体更多活力。

在第6届深圳国际品牌内衣展罗马世纪展位上,公司常务副总经理雷红波在接受记者采访时表示,这是罗马世纪第二次参加深圳国际内衣展,而且带来了新品牌威德龙。

在过去的一年,罗马世纪的渠道网络进一步拓宽,品牌形象得到很大的提升,销量也处于行业领先地位。

“2011年是罗马世纪腾飞的一年,公司将进一步提升品牌形象与提高终端服务管理水平。”雷红波表示。

未来将是中国男士内衣品牌发展的好时机,因此企业应该抓住这个商机抢先在男士内衣领域占据一定市场份额,确立自身的市场地位。

信息化手段助企业发展

无论是女士内衣,还是男士内衣,产品的销售价格比较稳定,要获得更多的利润,可以在降低成本上下工夫。深圳市维富友科技发展有限公司(富友软件)可以通过信息化手段帮助企业真正做到合理地控制费用,降低成本,做到对费用及成本事先预算、运作中控制、事后及时反馈。

在本次内衣展上,富友软件为内衣企业带来了“企业总部解决方案”和“代理分销商”两大解决方案。据深圳市维富友科技发展有限公司总经理原明介绍,“企业总部解决方案”一方面包括精益生产管理方案可以帮助企业实现规范管理生产基础数据、高效率的编制采购计划、加强生产现场发料控制、及时了解员工的生产状况及计算工资,以及保证客户订单的及时交时;另一方面包括连锁分销管理解决方案,可以帮助企业实现库存管理、信息与渠道的精细化、价格策略和实现电子商务与实体紧密管理等。

“代理分销商”解决方案可以帮助网络分销商实现科学化的多品牌代理,加强财务管理意识,以及多种信息的兼顾性。

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