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陶企借科技与服务突围价格战-【资讯】

发布时间:2021-09-11 17:41:49 阅读: 来源:PVC排水管厂家

陶企借科技与服务突围价格战

多年来,价格战在陶瓷业风起云涌,不仅扰乱了正常的市场秩序,更为陶瓷业的健康、持续发展带来了深层次的隐患。陶瓷企业或主动参战,或被动应战,在对价格战的认识由感性提升到理性的同时,也在努力地创新破解之道和升华之法。

科技创新突围价格战

在引发价格战的诸多因素中,同质化是其中之一。市场竞争的加剧,已使众多陶瓷企业洞悉科技创新对企业和产品参与市场竞争的重要性,于是他们努力利用科技创新提高产品的科技含量,提升产品的市场竞争能力和竞争档次。如东鹏洁具推出的纳米易洁陶瓷,采用特殊的涂附技术,将纳米液态聚合硅均匀分布于陶瓷表面,使经过处理的洁具在节水、易洁及减少化学洗剂造成的污染方面体现了明显的优势,该产品虽然价格比普通陶瓷产品高出30%左右,但仍受到消费者的青睐。汇亚陶瓷运用全自动电脑仿真技术与随机布料技术,创造性地推出将微粉生产工艺与幻彩生产工艺完美结合的“花样年华”新品,在当前抛光砖市场同质化严重、价格持续走低的情况下,在激烈的市场竞争中开拓出了一条独有的道路。

科技创新产品不仅得到了市场的认可,也得到了相关部门的认可和鼓励。近来,蒙娜丽莎的蓝田玉石、金星玉石两类产品通过了省级新产品鉴定,佛陶力泰公司三款液压自动压砖机通过省级技术鉴定,鹰牌陶瓷的数字化环保洁具系列产品也通过了省级科技成果鉴定等等。一发而不可收拾的创新产品成为陶瓷业的一道亮丽风景,技术创新陶瓷新品已使陶瓷企业获得了突破价格战围城所必备的原始资本积累。

服务竞争跳出价格怪圈

服务已在市场竞争的舞台上,历练成了一个仅次于价格、质量的主要角色。开展服务竞争,不是为逃避价格战,而是以服务为跳板,跳出价格战的圈子得以“重整河山”。因此,近来不少陶瓷品牌大做“服务”文章,开发服务“软件”。如广东东鹏陶瓷今年在全国范围内实施“阳光天使”计划,并将汽车行业的4S概念引入瓷砖业,欲以提升服务来另辟卖点。荣高陶瓷在2004年初推出乐可瓷砖新品牌之际,在业内首先推出“OK服务体系”,不仅要为顾客提供高品质、高附加值、高性价比的瓷砖产品,而且要努力为顾客提供个性化、专业化、人性化的贴心服务,让顾客能够买到一流的优质产品,同时享受到满意的售前、售中、售后服务,体现一种“五星级”的消费享受。

对陶企来说,“服务”牌的打出,有助于在同类产品竞争中与对手拉开距离,获取更大的生存空间。更重要的是,可以削弱价格战对企业、行业的影响和危害,一定程度上促成陶瓷业服务规范这一全新市场竞争游戏规则的形成。因此,许多陶瓷企业加强对营销队伍的专业化培训,力求实施一种贴心顾问式的营销。总之,各种设计软件的推出、服务半径的延伸,都在透露着这样一个信息:在价格战的阴霾中,提供满意服务、为消费者创造更多价值是大势所趋。

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