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华为消费者业务增长超预期长跑者爆发创新力

发布时间:2020-01-14 18:27:18 阅读: 来源:PVC排水管厂家

逆势增长,

华为消费者业务上半年业绩全线飘红

近日,华为消费者业务发布了其2015年半年报,全球市场一路高歌猛进的华为消费者业务,在全球及中国市场的智能手机销量增长缓慢的现状下逆势上扬,全球智能手机发货量4580万台,同比增长39%,远远超过了全球智能手机7%的市场增幅。 2015上半年,华为消费者业务半年总营收90.9亿美元,同比大幅增长69%。其中手机业务收入72.3亿美元,同比增长87%。鉴于全球业绩的快速增长,华为消费者业务大幅上调2015年收入预期由160亿美元至200亿美元。根据日前华为集团公布的2015年上半年业绩数据,其三大业务整体销售收入同比增长30%,消费者业务作为增长的重要引擎之一。

从全球市场来看,2015年上半年,华为智能手机继续位列全球智能手机第一阵营,市场份额则稳居全球前三。权威市场厂家机构GFK的数据显示,2015年1-5月华为在全球智能手机市场分别以6.7%、7.1%、7.8%、8.1%、8.8%的市场份额稳居全球前三.

在中国市场,显示其极为强劲的上升趋势。据GFK数据显示,今年3-6月,华为分别以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市场份额稳居中国市场份额第一。

中高端智能机占比达到31%,

华为+荣耀全面占领市场

2015年上半年,华为消费者业务的中高端智能手机“质”、“量”俱佳,出货量同比增长70%,占手机总出货量的比例提升至31%,而收入同比激增388%,占消费者业务总收入的42.9%,贡献利润占比提升至44%。

今年上半年,华为品牌旗舰手机销量全部突破500万部,其中Mate7销量突破500万台。热销市场主要覆盖中国、西欧、中东、东南亚、南太等区域在内的100多个国家。P7累计销量超过700万台,覆盖超过100多个国家和地区。而在今年4月刚刚发布的华为旗舰智能手机P8,销量在短短两个月内就超过100万部,目前华为P8已在中国、法国、西班牙、意大利等52个国家和地区上市。

面向年轻用户的荣耀品牌,在今年上半年也获得了非常辉煌的战绩,其中,荣耀旗舰机6 Plus累计出货量超过300万台,荣耀4X销量超800万台,荣耀4C上市两个月销量超过230万台。荣耀手机上半年收入达26.3亿美元,同比增长248%。

通过华为品牌+荣耀品牌双品牌战略,华为在多个细分市场上取得了全面突破,在国内市场上成功打破了国产手机品牌难突破3000元的市场“魔咒”,在高端手机市场上牢牢立足。

华为消费者快速崛起的秘密:

长跑者的创新爆发力

2015年,华为消费者业务业绩暴涨,华为消费者业务也实现自身从量变到质变的重大品牌转变,而华为消费者业务发生品牌“裂变”的秘密,一方面是其多年不断创新的势能爆发,另一方面则是其始终用长跑者的心态,全面夯实了自身在产品、品牌、渠道等各方面的竞争力。

华为终端在硬件和软件上的创新汇聚了全球最优秀的智慧,华为在全球设立了多个研发中心,把美欧日中等的技术优势的创新资源有机地结合起来,构建全球的创新能力,如在时尚之都巴黎设立美学研究中心,在数学家最多的俄罗斯设立以算法为主要研究方向的研发中心,在IT产业最发达的美国设立研发中心,在软件业最为发达的印度设立以软件为主要研究方向的研究中心。

从量变到质变,

华为品牌势能的滚雪球效应

近几年,华为的创新长跑,也带来华为品牌从量变到质变。逐渐成为全球消费者喜爱科技品牌。根据益普索全球调研,2014年华为品牌知名度从52%提升至65%,同比增25 %;根据益普索数据显示,华为2014年的用户净推荐值(NPS)为43%,位居全球前三,这意味着但凡使用过华为手机的用户对于产品体验反响积极。

益普索数据同时显示,在全球65%知晓华为的手机用户中,49%的用户熟悉华为手机,18%的用户会考虑购买,8%的用户偏好使用,7%的用户主要使用。这说明知晓华为品牌的消费者,对华为手机有较高的青睐度。

2015年,华为入首度选Brand Z全球最具价值品牌榜百强,位列科技领域品牌排名第16位。Brand Z认为,2015年华为的品牌价值超过153.35亿美元。2014年华为入列Interbrand“Top100”全球最具价值品牌第94名,成为首次上榜的中国品牌。

(责任编辑:HN666)

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