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中国移动互联网市场发展现状及趋势预测

发布时间:2020-06-30 16:50:09 阅读: 来源:PVC排水管厂家

上海驰昂咨询公司 分析师 吴霞2008/11/05

移动互联网(Mobile Internet)并不是一个新兴的概念。就如移动语音是相对于固定电话而言,移动互联网则是相对固定互联网而言的。从技术角度来说,二者最主要的区别在于终端和接入网络,以及由此而带来的应用和服务的差异上。从终端的角度来看,移动互联网接入的终端是手持(或车载)电子设备。目前最常见的有手机、PDA、iPod、MP3/MP4等。从接入的角度来看,移动互联网在一定地域范围内移动时,接入服务具有连续性。接入网络可以是L2(2G/3G/Wimax等),也可以是L3的Mobile IPv4/IPv6。当然,这些差异最终要反映在用户体验上就是移动互联网所具有的移动性、个性化、便利性等特点及习惯、感受、资费、丰富性等限制。早在五六年前,业界就曾掀起过一次移动互联网的投资浪潮,但由于技术、商业模式的限制,以及市场定位不清晰等原因,移动互联网的第一次浪潮并没有对市场和人们的生活带来重大影响,仅仅是在日本、韩国等东南亚国家发展较好。随着近几年技术的进步,移动网络从2G走向3G,甚至走向4G,使得手机上网的速度大大的提高,同时,各类移动终端的涌现,也在逐步破解终端瓶颈问题。我们有理由相信,拥有巨大用户群的中国移动通信市场将面临着巨大的变革,移动通信和互联网行业的融合已经展现在眼前。一、移动互联网市场发展现状1、市场规模持续增长从全球范围来看,在一些国家移动互联网已进入人们的生活,并创造出了巨大的价值。在日本,有接近三分之一的日本人使用移动互联网业务,其中80%在3G终端上使用业务。截至2007年底,日本移动互联网用户总数达到了8728万,占移动用户总数的87%。而根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查,2007年6月,韩国共有3.4亿互联网用户,其中46.8%的用户使用手机上网,使用过移动互联网的用户在移动用户中所占比例为51.3%。在中国,从2005年开始,独立WAP站点数快速增加,许多创业型企业纷纷加入到移动互联网建设浪潮中。从2007年开始,移动互联网市场潜力逐步释放,真正步入正轨。2008年,随着TD-SCDMA的试商用和电信重组的进行,且以奥运会为契机,移动互联网快速发展。截至2008年1月,中国移动互联网活跃用户数达到5040万,增速超过26%,中国移动互联网用户渗透率接近手机用户总数的10%。2007年,中国移动数据业务市场收入超过1100亿元,2008年第二季度数据业务市场收入超过300亿元,增速超过20%,其中WAP、JAVA/BREW的收入占比递增到28%。高科技行业研究机构驰昂咨询(Sinotes)预测,未来几年,移动互联网市场规模年均增长率将保持在20%以上。2、终端设备性能提高,智能手机正成为移动互联网的重要终端随着技术的进步,移动终端设备性能逐步升级,宽屏手机、触摸屏手机等智能手机的出现,以及3G版iPhone的上市,增强了用户对移动互联网业务的体验满意度,有力地支撑了移动互联网的发展。2007年,来自驰昂咨询的数据表明,智能手机全球出货量约为1.18亿部,占全球手机出货量的10%。而且,从2004到2007年,用户使用智能手机使用移动互联网应用的比例逐年上升。在中国,智能手机市场迅速发展,至2007年,中国智能手机出货量1440万部,增长率超过35%。可以预测,在未来几年,智能手机市场将会有持续快速的增长,智能手机销售量复合增长率将超过30%,它正在成为移动互联网的重要终端之一。图1 2004-2007年用户使用智能手机使用的移动互联网种类3、移动互联网业务渗透力仍然较低,业务有待创新传统互联网在用户规模、业务种类和商业模式方面都已经发展比较成熟,但它不能满足用户无处不在的互联网应用需求,一直面临着自我突破的难题。而移动互联网的应用还刚刚处于起步的阶段,IM、SNS、Search、Video等业务的渗透率还比较低。驰昂咨询一项对移动互联网用户的调研发现,与日韩两国的移动互联网业务使用状况相比,中国移动互联网用户最感兴趣的还是信息服务、音乐下载和在线游戏业务。在所有使用移动互联网的人群中,音乐下载业务的业务渗透率最高,为56%,其次是信息服务、IM和在线游戏,其渗透率分别为37%、16%和10%,而其它业务,如视频、SNS、Email等,由于2.5G的网络带宽无法支持用户使用,它们的渗透率都低于5%。随着3G网络在中国的逐步覆盖,新的移动互联网应用需求将会实现,改变人们的生活。但到目前为止,全球范围内,基于3G传输网络的杀手级应用还比较匮乏,尽管全球运营商不断推出基于3G网络的各种移动互联网业务应用,但其渗透率仍然偏低,业务创新将是摆在移动运营商、终端厂商、内容提供商面前的共同难题。4、商业模式仍然承袭互联网商业模式商业模式创新将事关移动互联网产业的兴衰,它是移动互联网企业生存发展的关键环节。从目前来看,大多数移动互联网企业仍然承袭传统互联网早期发展的商业模式——基于免费服务,获取广告收入。驰昂咨询认为,随着3G网络的部署,以及移动终端技术的持续提升,B2C购物、搜索引擎竞价排名、付费邮箱、网络游戏等商业模式很有可能会在移动互联网上获得成功。二、移动互联网行业发展的驱动力移动互联网毫无疑问是近年来最具市场潜力的行业。驰昂咨询认为,移动互联网行业发展的驱动力将来自于技术进步和市场演进。技术进步是推动移动互联网浪潮的第一驱动力,其中终端、应用、网络是支撑移动互联网发展的三大要素。而移动通信的庞大市场及日益增长的用户需求,是推动移动互联网行业发展的第二驱动力。1、移动通信网络技术的进步2008年,3G、HSPA网络开始在国内较大规模部署,这为移动互联网发展提供了必要基础条件。从全球来看,2007年,3G、WCDMA、HSPA已经在全球开通了170个商业服务网络,可以宽带接入移动互联网,使得移动运营商能够满足包月制带来的流量急遽增加的需求。在我国,已经有16个城市部署TD-SCDMA网络,HSDPA有望在2008-2009年提供商业服务。Wimax进入3G标准,也为移动互联网提供了更多技术选择。网络技术的进步,使得移动互联网上网速度的加快,成本降低,从而为移动互联网的发展提供了必要的基础条件。除此之外,在终端方面,大屏幕智能手机的成本降低以及标准化程度提升,也客观上推动了移动互联网的发展。2、网络应用需求呈爆炸性增长目前,全球移动电话用户数已超过33亿,大大超过PC机的数量,而面临着如此庞大的市场潜力,传统互联网行业面临着向“移动”转型的要求。而事实上,移动通信和互联网结合起来创造的巨大力量正在显现。来自电信运营商的数据显示,音乐下载、移动TV、视频、移动游戏、即时通信、位置服务等应用增长迅速,移动数据业务已经成为3G运营商业务收入的主要增长来源。在中国,虽然3G牌照还没有发放,但是中国已有7000万用户尝试使用手机访问互联网。可以预测,一旦条件成熟,移动互联网将实现爆发式增长。三、中国移动互联网发展的阻碍因素由于其自身特性带来的一些限制,移动互联网行业也面临着一定的挑战。中国作为业界公认的未来移动互联网的最大市场,运营模式将是中国移动互联网发展的最主要障碍。1、传统电信运营模式阻碍移动互联网发展进入移动互联网时代,移动互联网“开放性”的特点已逐步呈现。作为移动互联网产业链中具有重要地位的电信运营商,其经营模式的转变和创新就对推动移动互联网发展显得尤为重要。移动运营商只有顺应移动互联网发展需求,主动打破被广为诟病的封闭商业模式,放低姿态与产业链中的上下游企业的合作,才能加速推动移动互联网应用和服务走向移动化,实现产业共赢。反之,则会阻碍移动互联网的发展。2、移动终端设备性能还需提升移动互联网和传统互联网的最主要的区别就是,移动互联网接入的终端是手持(或车载)设备,比较常见的是手机,而只要是手机,就存在屏幕小、文字输入不方便、电池容量小等局限性。这已经影响了一大批先行用户对移动互联网业务的体验感受。尽管目前市场上已经出现大屏幕手机、触摸屏手机,但手机电池容量、数据处理能力等指标仍然不能满足正常上网需求。目前国内智能手机价位也还偏高,移动终端设备仍是阻碍移动互联网发展的一个重要因素。3、移动互联网应用匮乏从目前中国移动互联网业务的发展来看,还缺少“杀手级”应用业务。在日本和韩国,最常见的移动互联网应用业务主要有移动搜索、移动音乐、移动社交、移动支付、移动电视以及基于位置的服务和移动广告等。但在中国,移动互联网应用和服务还较为匮乏,如何进行业务创新,以吸引客户并满足客户需求,是中国移动互联网企业所面临的挑战之一。四、中国移动互联网市场未来发展趋势预测从2007年移动互联网真正步入正轨,到2008年市场加快发展,电信运营商、内容提供商以及终端厂商,均在为移动互联网而备战,企图抢占移动互联网的高地。驰昂咨询预测,虽然有这样那样的发展障碍存在,但在未来数年内,移动互联网必将会大规模融入我们的日常生活,给用户带来新的体验。2008年至2012年,移动互联网市场规模年均复合增长率将超过50%。图2 2008-2010年中国移动互联网市场规模预测根据日韩移动互联网发展经验和目前互联网业务发展情况,在未来中国移动互联网世界中,最有可能成为“杀手级业务”的是移动社交、移动搜索、移动电子商务。移动社交移动社交是最近几年出现在互联网上的热门应用,从全球流量排名来看,来自Alexa的数据表明,2007年,、分别排在第二位和第三位,一些基于SNS服务的网站正在吸引越来越多地客户。在中国,校内网等基于SNS服务的网站已经进入了移动手机用户经常访问的前10位网站之列。我们有理由相信,这一热门互联网应用将会逐步转移到移动互联网上,并释放巨大的市场潜力。手机具有随时随地沟通的特点,从而使SNS在移动领域发展具有一定的先天优势。移动搜索在信息爆炸的时代,搜索业务有着巨大的发展前景。在未来移动互联网时代,移动搜索业务也有潜力引导产业到达一个新的天地。来自驰昂咨询的数据表明,2007年,中国移动搜索用户超过3500万人次,预计到2009年,移动搜索市场仍将持续保持高速增长,市场规模和用户数量将分别达到7.5亿元和5000人。移动电子商务移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐,利用手机终端便捷地选择及购买商品和服务。在中国电子商务快速发展的背景下,移动电子商务酝酿着巨大的商机。对于移动电子商务,安全性是其成功的关键因素。CTI论坛编辑

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