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双11捷报频传电商趋向大平台

发布时间:2021-01-21 16:54:38 阅读: 来源:PVC排水管厂家

“双11”购物狂欢节已经落幕,各电商不断攀升的交易额再一次见证了网民们的购买实力。淘宝(含天猫)的交易额同比增长83%达350亿元,易迅交易额为去年同期5倍,京东预计11月1日至12日的促销活动中总交易额将达100亿元,苏宁、1号店等电商也捷报频传。

传统电商的强势行业中,服装纺织、3C、家电等延续了较高的热度。在天猫销售前十名排行中,小米、海尔、罗莱家纺位居前三。此外,今年首次“触电”的汽车行业也取得了不俗的战绩。

“线上狂欢”过后,快递行业正迎接大考。数据显示,“双11”全天电商产生快递约1.8亿件,各快递企业共处理6000多万件快件,是去年“双11”最高峰3500万件的1.7倍。菜鸟网络公关部负责人说:“目前没有爆仓现象,今明两天将是包裹揽件的最高峰。”能否承受住包裹的爆炸性增长,是电商接下来真正的考验。

多行业创佳绩

作为天猫王牌品类,纺织服装业在今年“双11”销售前十名中占据半壁江山。今年首次在“双11”推广LOVO品牌的罗莱家纺取得1.55亿元的销售佳绩,较去年不到1亿元的销售额有了大幅提升。另一家纺巨头富安娜也获得了1.16亿元的佳绩。

申银万国分析师王立平表示,从去年的情况来看,多数传统品牌以清库存为主的销售模式,均在子品类中取得了前十的销售成绩,今年从模式上企业更多的以专供款、子品牌等方式差异化进行促销活动。

同样被寄予厚望的家电行业亦有不错的表现,根据天猫方面公布的数据,海尔电器以单日销量1.75亿元的成绩成为家电类销量冠军。

而在电商销售中,消费类电子产品向来是大头,诸多家电类公司“触电”后业绩暴增。中金公司行业分析师何伟表示,“‘双11’对彩电、厨卫电器的刺激作用最明显,今年由于格力电器的参与,可以期待空调淡季旺销,目前海尔电器、老板电器、华帝股份O2O销售领先行业,同时品牌强势,因此获益良多。”

事实上,从天猫公布的数据来看,“双11”总支付宝金额单品排名前十的产品当中,超过半数为消费电子产品,其中小米的4款手机产品包揽前四。

除了这些传统优势行业,国内最大的酒类电商酒仙网“双11”当天交易额达2.21亿元,同比大增370%。而中酒网董事长赖劲宇也透露,“双11”当天的总销量达到了5000万元。

分析人士认为,面向大众人群的电商渠道是更加有利于高端酒企向中低端市场的转型。相对于传统的渠道,电商渠道的种类与可挑比性是前者无法所企及的。另外,更重要的是后者在渠道费和推广费用的节省上优势更明显。

首次“触网”的汽车行业表现不俗,汽车之家订购总量达1.78万辆,订购总金额26.43亿元;易车惠订购总量9.05万辆,订单额超过117亿元。根据易车网前两个月试水电商的数据推算,汽车电商订单的转化率大概在9%~10%。汽车行业专家张志勇分析,汽车电商目前主要为线上预购、线下体验的模式,可以有效降低交易成本,但目前形式大于内容,主要是电商、经销商和汽车厂商的品牌推广。

电商趋向大平台

单日营业额达350亿元,再次创造新纪录的阿里系,也将迎来自身营收的新高。依靠入驻商家缴纳保证金、年费和实时技术服务费的天猫早已实现盈利,中国电子商务研究中心分析师冯林表示:“从盈利角度来看,天猫具备十足平台优势,也不用考虑商品的利润问题,固定的抽成已经可以保证极高的收益。”

相较而言,京东、苏宁等以自营为主的电商就没那么好过了。苏宁三季报显示,苏宁易购亏损额1.08亿元。京东在经历今年“618”、“815”、“双11”几次大促销后,仍是烧钱的节奏。

易观国际分析师宋阳认为:“互联网渠道只有形成绝对优势才能形成有力的分销渠道,目前远没有形成规模效应,所以电商需要通过烧钱争夺品牌话语权,抢占市场份额。”

如何实现盈利成为自营类电商的首要难题,各家电商都试图从“天猫模式”中吸取经验。依靠自营业务起家的京东在2012年正式推出开放平台,开始了“自营+平台”的复合型电商之路。去年京东开放平台交易额为120亿元,而按照京东的计划,在2015年将达到千亿元。刘强东曾表示:“开放平台是京东未来盈利的希望,如果开放平台没有做成功,京东将必死无疑。”苏宁也于今年9月推出了开放平台,并预期年内招商1万家;亚马逊也宣布投入开放平台的运营。

宋阳分析认为,“天猫、京东、苏宁都在往互联网分销渠道的方向发展,以后都会成为一个大平台,目前正处于做完全开放平台化的过程。三者之后应该会整合移动端互联网、物流等各种优势,最终发展殊途同归,成为更加开放的大平台。”

对于其他中小电商,宋阳则认为,电商发展需要大量的投入,仍是烧钱的模式,所以小平台发展不会长久,“从目前来看,1号店、国美、当当这些电商不太可能发展成为与这三者抗衡的大平台”。

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