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社交媒体的影响力已经这样大了MSGM却说要在秀场禁止使用手机

发布时间:2021-02-01 12:26:12 阅读: 来源:PVC排水管厂家

文/kazi--界面

在社交媒体席卷时装界的今天,Burberry 等品牌率先尝试了Snapchat、Instagram 等新兴的营销平台扩大互联网影响力。除了定期投放广告海报以外,时装周的秀场也正在经历变革。不仅品牌们主动在社交媒体上开放现场直播,坐在秀场中的客人也随时可以通过手机上传图片和视频,使曾经针对精英群体的时装发布会变得唾手可得。

但现在来了一个逆势而动者。据《女装日报》的报道称,意大利品牌 MSGM 近日决定在即将到来的米兰时装周的发布会上禁止客人们掏出手机。

这样做的目的其实是为了禁止使用社交媒体公开现场照片。MSGM 的创意总监 Massimo Giorgetti 向受邀的媒体和买手们给出了自己的要求 :“收起你们的手机,享受秀场吧!”

事实上,因太执着于网络世界而忽略现实的情况在一月初的伦敦男装周上就已经十分普遍:当音乐声响起,模特还未出场时,客人们就已经准备好了手中的智能手机,他们整齐划一地将镜头对准T 台的尽头,等待着第一件作品的亮相。这样做的结果是,人们的眼睛一直盯着手机屏幕,拍完照或录完视频后总还要花些时间处理滤镜、@朋友并点击发送,可能在这几分钟时间内,就错过了好几套衣服的走秀。

时装秀变成了 Instagram 上的时装秀,而不再是一场身临其境的现场表演。这个趋势是和如今消费者的日常生活习惯息息相关的,当 Instagram 等图片分享软件变成生活不可或缺的一部分,那也意味着广告只有走到那里才能接触到最活跃的受众。所以如今,品牌们在时装周的邀请名单上多加了不少 KOL 的名字,这些人活跃在网络世界中,拥有一大票从未会面的粉丝。

Giorgetti 对这一切感到迷惑,对于“社交媒体真的有利于时装生意的发展吗?”这一点,他还没得到答案。所以当下,他选择“墨守成规”。

“ 我自己也发誓在夏天新系列上架之前,都不会发任何照片。这很难做决定,但是我真的不理解社交媒体到底是如何影响时尚业的。我认为通过发布专业的摄影广告大片对我们来说才是熟悉的方式,而消费者现在也很困惑。他们其实并不知道这个世界是怎么运作的。搞得我也很晕,几天前,我在米兰的 La Rinascente 商店看到了 MSGM 的一条裙子,我从没在社交媒体上看到过那一条裙子,那时候我才意识到我已经忘掉它了,天哪,我自己设计的东西我不记得了。这种事不该再发生了。”

像 Giorgett 这样为社交媒体所累的设计师不在少数。就在这个月早些时候,法国品牌 Jacquemus 也宣布他们禁止客人在 Instagram 上发布任何关于 2016 巴黎时装周春季时装秀的照片。

MSGM

Massimo Giorgetti

已经有太多言论指出了社交媒体的负面影响,《纽约时报》的时装编辑 Vanessa Friedman 就在最近发表评论时说道,智能手机让每件作品从获奖到T台频繁出现在消费者面前,当人们在商店看到它们时,已经不感兴趣了。

“ 我认为这是一个正确的时机,让时装业从过度曝光中回过神来。是时候支持更多的零售商、网店和印刷出版物了。如果每个东西都立即铺天盖地,人们迟早感到无趣,明明是新货也觉得过季。买手和媒体都该用眼睛看看秀,不是通过屏幕,这才是好的。” Giorgetti 对 《女装日报》说。

但正如每一个社会在转型时都会面对保守派和改革派一样。有 MSGM 这样认为传统最好的人,就有另一波认为新科技更好的人。比如设计师 Misha Nonoo 就于今年举办了自己的首场 Insta 大秀,而 Wes Gordon 的新品发布邀请函上就直接表明了“社交媒体专享”。诸如 Tommy Hilfiger 等品牌也都纷纷决定放弃按季发布新衣的方式,以缩短新品发布和上架的时间区间。

不过担心行业就此分裂或躁动不安也没有必要。如果仔细想想就会发现,眼下,纽约时装周对于时装发布会消费者化和社交媒体化的表现最为积极,这是基于它所处的商业环境所做的决定。美国的社交媒体发展程度高,Instagram、Snapchat 等软件也由美国发源,拥有的粉丝对平台忠诚且活跃度也更好。

而对于法国和意大利两座传统的时装工业之都来说,复杂的家族势力和较为保守的行业氛围也在牵绊着改革的步伐。但显然大势很难被忽略,Giorgetti 也在采访中说,他并不能保证禁止手机会是一个永久性的决策,他也在探索。毕竟在时装发布会现场禁止客人分享图片是很难操作的一件事,全靠自觉,不然公关公司还要投入更多人力去管理现场,当公关们在过道间走来走去地巡查或是出面制止拍照的嘉宾时,难保欣赏整个秀的过程不会被更糟地打断。

其实无论是哪一派,相信人们最终都会找到一个折衷的办法,而时间将会告诉你答案。

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