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索尼遭遇短板4K电视面临销售之困

发布时间:2020-02-14 05:13:26 阅读: 来源:PVC排水管厂家

【中国数字视听网讯】随着各大电视厂商的新品发布,将4K电视逐步推向市场,而此前遭遇连续亏损的老牌电视厂商索尼也希望借此“逆袭”。但当前4K电视在普及过程中遭遇了价格高、片源少等棘手问题,这也成为包括索尼在内的所有厂商的困扰。

索尼的4K计划

上月,索尼发布多款电视新品,并公布了其最新4K电视机的价格,其中55英寸的XBR-55X900A的零售价为4999美元,65英寸的XBR-65X900A的零售价为6999美元。在4K电视领域的发力被认为是索尼扭转颓势的重要之举。

去年,索尼在全球裁员近1万人,同时大量停闭生产工厂,在如此大规模削减成本的情况下,索尼方面仍预计家电业务营业利润将连续2年亏损,而截至2012年,索尼电视业务已经连续9年亏损。

索尼方面负责人称,今年削减的电视业务赤字将有2/3来自于这些高附加值的电视新品。索尼不会单纯追求销售数量,而是追求高附加值产品所带来的利润率,这是索尼电视业务实现扭亏为盈目标的关键。

一方面是索尼欲扭亏为盈的决心,另一方面业界有观点认为,索尼4K电视定价并不高,或许可以拉升销量,但较低的价格可能会压缩利润率,反倒成为盈利的障碍。而在日本国内,50-60寸的大型液晶电视与日本国内民众家居摆放环境不契合,家庭空间有限,这也是4K电视能否被消费者接纳的重要因素。

此前,在连续9年亏损的不利局面下,以平井一夫社长为首的索尼总部以及集团公司约40名高管决定集体放弃该年度的年终奖,累计总额数亿日元,相当于各自30%至50%的年薪。

索尼电视的“短板”

对于索尼“赌注”4K电视,业内人士认为,受技术条件限制,目前能够为4K电视提供面板的上游厂商绝无仅有,在4K电视推出高峰期,包括索尼、LG在内的4K新品基本上采用LGD提供的面板。

而目前4K超高清电视对面板技术的要求非常高,能够放心合作的面板企业也仅有韩国和中国台湾地区个别厂商而已。尽管奇美、友达已表示,有计划在今年大批量推出大尺寸4K面板,但意欲进军4K电视的下游整机企业也越来越多,短期内4K面板对成品企业来说仍是稀缺资源。

另外,索尼在上游面板领域存在先天不足,多年来主要通过参股、合营等方式获得上游资源,但随着重组电视业务,索尼相继退出了液晶面板经营领域,与其他面板企业的合作也时断时续极不稳定,尤其是对大尺寸液晶面板的需求,索尼更是显得捉襟见肘。

4K电视销售之困

4K电视能否在短期内获得消费者青睐存疑,而在国内的家电卖场内,很多消费者对4K电视的概念并不是很清楚,甚至有部分人没听说过。对产品的不了解加之4K电视较高的价格让许多潜在消费者望而却步。

有业内人士表示,目前4K超高清电视正在逐步普及中,相比1080P全高清电视,4K超高清电视价格较高,但随着技术成熟以及面板生产升本的不断降低,此类产品售价也将更趋于合理。

另外,目前4K电视内容的缺乏也成为销售不利的主要原因。中新网IT频道走访北京部分家电卖场后发现,在4K电视展台前,大多都是看的人多,真正买的人寥寥无几,很多消费者对于4K电视都表示“还在观察和了解之中”。

事实上,不仅是4K电视,即使是在市场上已经普及的1080P超高清电视,其在片源方面也不是很多。在目前市场上推出的一些电视盒子等产品中,虽然提供了不少超高清的片源,但付费、网速等问题也让用户在收看高质量节目的过程中频频受阻。

一位家电卖场销售人员坦言,虽然家电卖场货架上的电视画面质量非常高,但是买回家的高清电视由于片源达不到超高清标准,所以画面质量无法与在卖场中看到的相媲美,这也造成了许多用户的疑问。

针对片源质量问题,虽然各彩电厂商推出了2K转4K技术,以此来为用户提供4K片源。但此种方法并不能让4K电视达到最佳视觉效果。

(编辑:daisy)

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