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2013年衣柜行业年终盘点之细分市场篇-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:06:54 阅读: 来源:PVC排水管厂家

我国现代衣柜发展迄今已有十余年历史,衣柜产品由最初的基本功能需求,到现在能够满足消费者品位和文化的需求。随着衣柜市场的逐渐成熟,衣柜产品也由最初的高、中、低等档次上的大群体区隔,到现在的年龄、性别等细分区间;从产品仅仅是满足共性需求,到现在满足个性化求美、求新需求。衣柜市场开始细化,竞争也由产品竞争、价格竞争转向市场定位和细分的竞争。

关键词:老年衣柜

——空白市场亟待开发

2013年,中国迎来第一个老年人口增长高峰,老龄人口达到2.02亿,老龄化水平达到14.8%。业内人士表示,随着社会人口老龄化现象的加速,家居产业也在寻求“老龄化机遇”,在产品设计上,将更注重覆盖到老人的需求。

种种现状和数据表明,我国已经步入老龄化社会,老年人用品市场无疑是一座巨大的“宝藏”。就老年衣柜市场而言,目前仍然是一片空白,而恰恰正是这块空白,让老年衣柜成为衣柜业发展的一个方向和新战场。随着社会道德以及公民素质的提高,越来越多的年轻消费者在有了一定经济基础后,也希望能通过改善老年人的居室环境来尽一份孝心。老年家居市场的需求量正在逐年增加,发展专业老年人衣柜等家居用品或成未来趋势。目前在市场上兼具健康、环保、功能及安全性的老年人衣柜产品极为少见。产品针对性不强,人性化程度不够,错将深色当成所有老人的最爱等问题,直接反映出专业的老年衣柜市场缺乏,市场敏锐度待提升。

虽然真正的老年衣柜产品并不是几个简单的概念,然而也并非不可实现,只要真正从老人的角度出发,从需求、心理、习惯、偏好和人体特征多方面进行观察,开发出真正适合老年人的衣柜产品也并非难事。

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关键词:儿童衣柜

——热闹非凡更添心思

而与老年衣柜截然不同的是,儿童衣柜已经扬起了自己独特的旗帜,在衣柜市场中占据了一席之地。据第六次全国人口普查数据显示,中国16岁以下青少年达到3亿多人,约占全国人口的1/4。如此庞大的潜在消费群,使众多家具厂商将儿童家具市场视为一座亟待挖掘的金矿。此外,2013年11月份党的十八届三中全会《关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出,启动实施单独两孩政策,政策规定父母双方只要一方为独生子女即可生第二胎小孩。此举被视为儿童产业发展的最大福音。对于衣柜行业而言,儿童衣柜市场的细分成了水到渠成之事。

而且,普通衣柜属于耐用消费品,用十年以上基本上没问题,但儿童衣柜就不一样了。某衣柜品牌负责人说,孩子成长得很快,婴儿期、儿童期、青少年期对衣柜的需求都有所不同,更换几率相对更高,这也自然带来了更大的市场机会。2013年,德芙家居推出2013新款儿童卡通衣柜,卡通的门板是小朋友的最爱;宜家新款2013年韩式简易三门环保儿童衣柜,也为儿童衣柜市场出了一份力;圣若瑞斯2013年推出新款简易衣柜,拥有4格组合整理柜收纳玩具;怡萧行衣柜2013最新力作——宝宝康系列绚丽登场,在行业首推F★★★★健康衣柜。不管是从外观、功能还是材料、设计,这些儿童衣柜都用尽心思打上“儿童专用”标签。

儿童衣柜和普通衣柜相比,它们体积小,但制作工艺并没有减少,在生产技术、安全环保方面有着更高要求。同时,儿童衣柜生产的尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求,少尖角、凹洞设计,最好能跟着儿童一起成长的产品最受欢迎。由此可见,儿童衣柜需要企业投入更多的研发成本,对企业的实力也提出了更 高的要求。因此,一些杂牌成人衣柜品牌想进军儿童市场往往不容易过关。

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关键词:女性衣柜

——性别已成设计元素

选择以性别作为自己家装风格特色的消费者,大多为年轻的80后的年轻一族,他们大多拥有一套小户型商品房作为婚前的过渡房,享受难得的个人生活,所以希望更个性化。但与此同时,也有一部分消费者为已婚人士,一些因为夫妻双方工作等原因分隔两地,另一些虽同住一个城市并拥有一套大房,但仍旧希望拥有自己的“私密”空间,因此将自己的旧房重新二次改造,打造成自己梦想中所追求的“乌托邦”。

如何打造极富性别色彩的家居装修风格,成为装修公司、家居企业等的首要任务。2013年,许多衣柜企业推出了极具色彩冲击力的衣柜产品:欧派2013年圣保罗兰系列,以众多女性消费者极为喜欢的暖白素色为主调,辅以质感的立体雕花,优雅大方,简约中透出丝丝浪漫,温馨时尚;索菲亚2013年推出班尔奇家具田园风格ZT0121银橡衣帽间,柜体炫银与白色相组合,简约中彰显华丽气质,以清新脱俗的格调,倾心为爱美的女士打造一个既定的、淡雅的气质空间;好莱客2013年春季推出红花梨衣柜,原创T5欧式边框及F1艾克斯欧式百叶,纹丝配合,低调高雅,新款藤篮采用棕黄色藤艺编制,充满欧式庄园气息。像这样明显富有性别色彩的衣柜装修风格已成潮流,女性化衣柜的到来势不可挡。

与性别装修之风不谋而合的是,在各大家居建材卖场上,以性别做主题和营销卖点的产品也有愈演愈烈之势,似乎从第一款专为女性设计的洗浴产品正式上市开始,瓷砖、橱柜、洁具、衣柜、家纺床用产品等家居也更为突出地展现性别色彩。整体衣柜的决策者和使用者大都是年青人,尤以女性为主。不管品牌如何定位,能打动年轻人、体现男人自信、拨动女人心弦才是衣柜品牌成功塑造的关键。

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找准消费群体定位,勇闯衣柜细分市场

在现代社会,各个消费群体都齐头并进。80、90后张扬个性、自我且自主,对于家有着强烈的参与感,希望按照自己的思路,设计出无与伦比的衣柜;老年人注重实用性,喜欢有文化底蕴的衣柜产品,对实木衣柜有着强烈的喜好;儿童们生性活泼自然,对有着童真及丰富色彩的产品青睐有加。

他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。不同的消费群体已逐渐成为衣柜的一个重要的细分市场,因此衣柜企业如何把住这些不同消费群体的脉搏,跟上他们的步伐,找准产品的定位,就成为了赢得新一代消费市场的关键。

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